MS como mída para construir marcas? - Novas mídias - Alvaro Votta

A questão era discutir a eficiência  do SMS como mídia :

”SMS, serviço de mensagens curtas, está crescendo nos EUA e Europa e nada mais é do que aquelas mensagens que recebemos nos celulares que agora com o avanço da TELECOM está enviando e-mails e imagens e vem sendo utilizados para construir Imagens de Marcas junto a um público pré-selecionado, no que os americanos chamaram de Marketing de Precisão, talvez uma evolução de Marketing Direto.

Traduzi o texto abaixo na íntegra de um artigo de fonte segura. Fiquei impressionado e resolvi colocar em debate. Mas como muitas vezes o que acontece lá fora pode ou não dar certo aqui, valem todas as opiniões.

SMS bate TV e rádio na construção de marcas

Fonte: Revista Precision Marketing Volume: 15 , Number: 4 , Page: 3 , October 18, 2002

O Marketing SMS ganha do rádio e da TV na construção de reconhecimento de marcas, de acordo com nova pesquisa. O relatório, compilado pela empresa de comunicações sem fio, Enpocket, revela que o Marketing Móvel usando o SMS é 50% mais eficiente do que a TV e 130% melhor que o rádio no desenvolvimento do reconhecimento da marca. O trabalho de campo consistiu de entrevistas com mais de 5.000 usuários de celulares. Eles receberam uma seleção de mais de 150 campanhas enviadas pela Enpocket relativo a uma grande variedade de marcas, no período entre Setembro 2001 e Agosto de 2002.

Joanathan Linner, chefe executivo da Enpocket, disse que apesar dos profissionais de marketing selecionarem mídias caras para construir uma marca, o SMS está provando ser uma excelente mídia de construção do valor da marca. "Isto porque é uma mídia tão direta e tão pessoal - a força de uma relação individual através do celular é única."