"Quando obtemos uma vitória, temos de ser muito disciplinados para não perder o equilíbrio, a humildade e o compromisso." (Ross Perot)
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Construindo Marcar Fortes
David A. Aaker


David Aaker introduz nesta obra o tema da identidade da marca, as associações pretendidas, e estimula gerentes e administradores a enxergar além dos atributos do produto.